Ang paggastos ng malaking halaga ng pera sa advertising ay hindi matiyak ang pinakamalaking pagbabalik, sabi ni David Droga. Dapat niyang malaman: Bilang tagapagtatag ng New York City- at ahensya ng advertising na nakabase sa London na Droga5, ang kanyang mga pananaw ay nakatulong na gabayan ang mga diskarte sa ad para sa mga higante sa negosyo tulad ng Prudential, IHOP, at Ang New York Times .
Sa panahon ng pinakabagong webinar sa Inc. 's Tunay na Usapang: Business Reboot serye, idinagdag ni Droga na ngayon higit sa dati, ang mga tatak ay dapat na magsikap na magkaroon ng kamalayan sa sarili, at na pinapagod ang iyong madla ng mga mensahe tungkol sa paglayo sa panlipunan ay nakakaligtaan ang marka. Sa halip, sinabi niya, oras na upang mag-iniksyon ng kaunting katatawanan sa advertising - dahil sa mga madilim na oras, nais ng mga tao na maging mas maayos.
Ibinigay niya ang pilosopiyang ito sa isang maikling mensahe: 'Lumikha lamang ng tae na nais ng mga tao.'
Sa panayam sa mamamahayag ng negosyo na si Andrew Essex, tinimbang din ni Droga ang isang hanay ng iba pang mga paksa kabilang ang pagkamalikhain, ang hinaharap ng lugar ng trabaho, at kung ano ang hitsura ng pagbabalik sa trabaho. Narito ang ilan sa iba pang mga highlight mula sa kaganapan sa Mayo 27.
Ang bagong opisina ay magiging hitsura ng dating tanggapan
Kung at kapag nabuo ang isang bakunang Covid-19, ang mga tanggapan ay malamang na bumalik sa kanilang luma, pamilyar na hitsura, hinulaan ni Droga. Bakit? Sapagkat ang labis na pag-iingat, kahit na kinakailangan, ay nakakapigil at nakakagambala. 'Kung lumikha ka ng isang kapaligiran na pakiramdam ay walang silbi, ano ang punto?' sinabi niya. 'Kung nakikipag-usap ako sa iyo sa pamamagitan ng isang suit ng Hazmat, mag-iisip pa ako tungkol sa kulay ng suit at kung bakit mo pinili ang kulay na iyon.'
Ang negosyo ng ad ay magiging mas maliit at mas awtomatiko
Makakakita ang isang negosyo ng pag-ikli, sinabi ni Droga, dahil ang mga pandaigdigang kliyente ay hindi nangangailangan ng isang ahensya na may mga tanggapan saanman. Mayroong palaging isang lugar para sa mga tao sa advertising - ang nanalong mga puso at isip ay nangangahulugang pagiging emosyonal, taos-puso, at maalalahanin, pagkatapos ng lahat - ngunit maraming uri ng marketing ang maaaring awtomatiko. Halimbawa, 'Kung sinimulan ng Maserati na ibigay ang mga kotse nito, hindi mo kailangan ng hindi kapani-paniwala na advertising,' sinabi niya. 'Maaari kang magkaroon ng isang bot na kumalat ng salita.'
Tapos na ang advertising ng influencer
Sinabi ni Droga na sinasabi sa advertising: 'Kung wala kang magandang ideya, kumuha ng isang tanyag na tao.' Ang mga araw ay maaaring bilang para sa diskarteng iyon, gayunpaman. Ang ilang mga tatak at ahensya ay maaaring magpatuloy na gumamit ng mga kilalang tao at influencer, sinabi niya, 'ngunit ang ideya na ikaw ay isang tao na nais kong pakinggan dahil lamang sa sikat ka ay hindi na mahalaga.'
Mga karaniwang pagkakamali sa advertising
Kapag bago ka sa advertising, sinabi ni Droga, pagsumikapan ang higit na kalinawan at pagkakapare-pareho. Napakaraming mga tatak ang sumubok ng maraming iba't ibang mga diskarte na umaasa na ang isang sticks - na nagpapakita lamang na hindi nila alam kung ano ang kanilang ginagawa. Maaari itong isang resulta ng pagkalimot na mag-iniksyon ng pagkahilig sa kanilang mga negosyo. 'Huwag itigil ang pagbibigay ng isang basura sa sandaling lumakad ka sa opisina,' sinabi niya. 'Bahala na lang. Ang pag-aalaga ay libre. '
