Mayroong mga halimbawa ng matalino at makabagong mga kampanya sa marketing sa isang regular na batayan. Ang ilang mga kumpanya tulad ng Mars pamahalaan ito ng maraming beses. Halimbawa, nagwagi si Skittles sa Twitter habang iniiwasang ma-drag sa isang pampulitika at pilosopiko na labanan. Hinahayaan ng isang kampanya ng Snickers ang kolektibong kalooban ng internet na magtakda ng mga presyo.
Ngunit ang ilang mga kampanya ay naging mga iconic na halimbawa ng kung paano mag-market nang maayos, pagsasama-sama ng talino at puso. Ang pangmatagalang kampanya ng Dove na 'Tunay na Kagandahan' ay isang kabuuang pagkagulat. Sa pamamagitan ng pag-deconstruct ng konsepto ng opisyal na pinahintulutan sa pisikal na kagandahan, ang kumpanya at tatak ay umabot sa mga kababaihan. Dahil sa matagal nang likas na katangian ng kampanya, maaari mong ipalagay na makatuwirang bumalik ang mga babaeng iyon.
Iyon ang dahilan kung bakit ang pinakabagong yugto ng kampanya, hindi bababa sa U.K. - lumilikha bote na kumakatawan sa iba't ibang mga hugis na pinasok ng mga kababaihan - Tila napaka-ugnay sa lahat ng nauna. O, bilang isang linya ng ulo sa Jezebel na nabasa: 'Ang Bagong Pagkakaiba ng Dove sa Kampanya ng Mga Botelya ay Masamang Kaloko.'
Una, panoorin ang komersyal.
Tulad ng sinabi ng kumpanya, ' Ipagdiwang ang Pagkakaiba-iba ng Kagandahan na may Limitadong Mga Paghuhugas ng Katawan . '
Mula sa kurbada hanggang sa payat, matangkad hanggang sa maliit, at anuman ang kulay ng iyong balat, laki ng sapatos o uri ng buhok, ang kagandahan ay nagmumula sa isang milyong magkakaibang mga hugis at sukat. Ang aming anim na eksklusibong disenyo ng bote ay kumakatawan sa pagkakaiba-iba na ito: tulad ng mga kababaihan, nais naming ipakita na ang aming iconic na bote ay maaaring magkaroon ng lahat ng mga hugis at sukat.
Kaya, 'ang tunay na kagandahan ay pinuputol ang mga hulma' tulad ng sinasabi ng video. At, siguro, kapag hindi nito magagawa, gumagamit lamang ito ng isang serye ng mga hulma na dapat umangkop sa mga kababaihan. Nariyan ang matangkad at payat na hitsura ni Olive Oyl, willowy, ang hugis na peras na bote, isa na mabigat sa itaas, isa pa na mabibigat sa ilalim, ang maikli at malabo, at isang ikapitong maaaring ipalagay sa iyo na nakuha mo ang isang bote ng shampoo .
Hindi mahalaga kung ano ang hitsura ng isang babae, maaari siyang magpakasawa sa masayang objectification at itapon ang kanyang lot sa anumang kategorya na malapit sa kanyang realidad upang siya ay mapabilang.
aquarius sun pisces buwan babae
Well, baka kabilang. Alam mo ang buong bagay tungkol sa kulay ng balat? Lahat ng bote ay puti, alam mo. Pinag-uusapan ang tungkol sa maaaring tawaging hindi sinasadyang rasismo. Hindi mahalaga kung totoo ito o hindi, dahil alam mong iisipin ito ng mga tao.
Ang kalapati ay nawala mula sa pagmemerkado sa pagmemerkado patungo sa sakuna. Narito ang ilan lamang sa blowback ng social media
salamat kalapati ngunit nakakita na ako ng isang bote para sa aking hugis pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) Mayo 8, 2017
Sa puntong ito, ito ay tulad ng pagsunod sa iyo ng Dove sa paligid ng tindahan na nagsasabing 'Ang ibang tao ay tinatawag kang mataba. Hindi ako! Tawag sa iyo ng ibang tao na mataba. Hindi ako...' https://t.co/tbYFzEoLjs
virgo man taurus babae break up- Sandra Newman (@sannewman) Mayo 8, 2017
Mahal @Saan iyon , napagtanto mo na ito ay isang oras lamang bago ang isa sa iyong mga customer ay nakuha sa taba ng kahihiyan para sa pagsubok na bumili ng 'maling' bote? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) Mayo 8, 2017
Ang mga bagong bote na uri ng katawan ni Dove ay nakakakuha ng mga feminist memes https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) Mayo 8, 2017
Hoy, @Saan iyon kumusta ang paggawa ng iyong bagong bote na kuneho na hugis, bilang paalala na huwag subukan ang mga hayop? Positibong mensahe at lahat ng iyon.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) Mayo 8, 2017
Bibili lamang ako ng sabong Dove kung ang bote ay hugis tulad ng CEO nito na nasasabog ng isang trak na nagmamaneho sa isang malaking puddle
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) Mayo 8, 2017
At pagkatapos ay may mga praktikal na isyu. Anong retailer ang maglalagay ng stock sa lahat ng mga uri ng bote? Naisip ba ni Dove na itutulak ng mga tindahan ang iba pang mga tatak mula sa istante upang matulungan kung ano ang tila isang kapus-palad na kampanya sa marketing?
Nagtataka ako kung ang mga taong responsable para sa kampanya ay naghahanap ng mga bagong hugis ng trabaho upang makita kung alin ang maaaring maging angkop.
