Pinakilala bilang imbentor ng Barbie manika, si Ruth Handler ay maaaring marahil ay mas kilala para sa kanyang impluwensya sa pag-unlad ng modernong advertising at tatak. Bilang kasamang tagapagtatag ng Mattel kasama ang kanyang asawa na si Elliot, nag-tap ang Handler sa kapangyarihan ng telebisyon, at isa sa mga unang kumpanya na gumamit ng daluyan upang direktang mag-advertise sa mga bata sa buong taon.
Nang bumili si Mattel ng isang $ 500,000 taunang sponsorship para sa Mickey Mouse Club noong 1955, ang mga laruang ad ay pinalabas pa rin sa mga linggo bago ang Pasko. Ang mga ad ni Mattel para sa 'Mouse Guitar' - bahagi ng laruang ukulele fad noong 1950s - pinatunayan na isang malaking hit. Patuloy na gumamit ng telebisyon si Handler upang hindi lamang magtayo ng mga tatak sa hinaharap, kasama ang Barbie, ngunit tinitiyak din na ang pangalan na Mattel ay nakaukit sa utak ng bawat TV- nanonood ng bata sa bansa sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng mga islogan tulad ng, . '
Si Handler, na ipinanganak noong 1916, ay nagpakasal sa kanyang kasintahan sa high school na si Elliot at lumipat kasama niya sa southern California. Nagtrabaho siya bilang isang stenographer sa Paramount Pictures habang hinihimok ang malikhaing gawa ng asawa ng mga plastik na salamin at bookend, bukod sa iba pang mga bagay. Nang sinimulan ng mag-asawa si Mattel noong 1945, gumawa sila ng mga frame ng larawan. Ngunit ang kumpanya ay mabilis na nagpalawak upang makagawa ng mga laruang kasangkapan sa bahay, laruang piano, music box, at ukuleles. Ang ideya ni Handler para kay Barbie - ang unang manika na may mga tampok na pang-adulto na naglalayong mga bata - ay lumitaw mula sa isang kumbinasyon ng panonood ng kanyang sariling anak na si Barbara, nakikipaglaro sa mga manika, at mula sa pagkakita ng mga manika na nai-market sa mga matatanda sa Europa.
anong zodiac ang june 21
Sa una, si Barbie ay hindi madaling ibenta sa mga lalaki na executive ni Mattel, na sa una ay naisip na ang anatomically-advanced na manika ay masyadong risqué para sa mga batang babae. Ang mga exec na iyon ay madaling pinatunayan na mali. Nag-debut si Barbie sa New York Toy Fair noong 1959 at si Mattel ay nagbenta ng 351,000 mga manika sa unang taon lamang. Ang kumpanya ay naging publiko noong 1960.
Sumali ay sumali si Barbie ni Ken (kanyang 'nag-iisang kasintahan,' ayon sa kasaysayan ng korporasyon na si Mattel) at mga kaibigan na may iba't ibang pinagmulang etniko. Nagsimula siya sa mga bagong karera tulad ng fashion designer, astronaut, at maging ang American Airlines flight attendant. Ang iba't ibang mga personalidad ng Barbie ay itinampok na may isang pagpatay ng mga outfits at accessories na kailangang bilhin nang magkahiwalay. Ang ilang mga grupo ng kababaihan ay nagsalita laban sa hindi makatotohanang pagsukat ng baywang-sa-bust, ngunit tinignan ni Handler ang kanyang nilikha sa ibang ilaw: 'Palaging kinakatawan ni Barbie ang katotohanan na ang isang babae ay may mga pagpipilian, sinabi niya.
Ang pagmamanupaktura ay naging pandaigdigan sa ilalim ng relo ni Handler at siya ay naging pangulo ng Mattel noong 1967. Ngunit ang kanyang pagtakbo bilang isang negosyante ng laruan ay hindi nasawayan. Ang isang serye ng mga hindi magandang pamumuhunan sa mga di-laruang industriya, kasama ang Ringling Bros. Circus noong unang bahagi ng 1970, ay humantong sa mahinang kita at, kalaunan, isang pagsisiyasat ng Securities and Exchange Commission. Si Handler at ang kanyang asawa ay nagbitiw sa tungkulin mula kay Mattel noong 1975 at nang maglaon ay nagsumamo siya ng walang paligsahan sa mga singil sa paghahanda ng maling mga pahayag sa pananalapi. Siya ay nagbayad ng multa at nagsagawa ng paglilingkod sa pamayanan.
Sa kabila ng kanyang talaan, natuloy si Handler upang matagpuan ang Ruthton Corp., isang tagagawa ng prosteyt sa suso. Ang pakikipagsapalaran ay nagkaroon ng isang malalim na personal na koneksyon para kay Handler na sumailalim sa isang radical mastectomy sa panahon ng kanyang sariling labanan sa kanser. Ang mga inobasyon at adbokasiya ni Handler ay nakatulong sa pag-galvanize ng kilusan para sa maagang pagtuklas ng cancer sa suso.
Namatay si Handler noong 2002 ngunit nagpatuloy ang kanyang pamana sa tatak ng Barbie. Sa kabila ng kamakailang paglubog sa mga benta, nagbebenta pa rin si Mattel ng higit sa $ 1 bilyong halaga ng mga Barbie manika at sari-saring aksesorya bawat taon. Kamakailan lamang, ang kumpanya ay nagbulay ng mga paraan upang muling buhayin ang tatak ng Barbie. Malinaw na naniniwala si Mattel na ito ay isang pangalan na karapat-dapat ipaglaban. Noong nakaraang taon, matagumpay itong hinabol ang isang $ 100 milyong demanda laban sa magkamukhang mga Bratz na manika. At noong 2009, ang sanggol ni Handler ay nakabukas ang hinog na edad na 50, na nag-udyok sa pagpatay ng mga retrospective sa mga pahayagan at magasin, at sa mga programa sa balita sa umaga, na pinatutunayan na si Barbie ay maaari pa ring gumawa ng mga headline.
Balik sa Pinakamalaking Pinuno
Mga Link:
anong sign ang may 27
Kay Ruth Handler, isang 21-Barbie Salute
Isang Kasaysayan ng Barbie Television Advertising mula sa Slate
Ang Fortune Magazine's 20 Na Ginawa ang Kasaysayan
May 4 zodiac sign compatibility
