Pagdating sa cookies, mayroon lamang isang pagpipilian - hindi bababa sa Facebook. (Sa labas ng Facebook, kukunin ko ang anumang cookie na maaari kong makuha.) Ang Oreo ng Nabisco ang tatak ay nanalo ng Facebook. Ginawang cream ang oposisyon, dunked sila hanggang sa gumuho sila, at, aba, makukuha mo ang larawan. Pepperidge Farms 'Milano , na ayon sa isa botohan ang pangalawang paboritong cookie na binili ng store ng America, nagkaroon ng sumusunod sa Facebook na higit sa 470,000 sa pagtatapos ng 2015. Ang Oreo, ang bilang na isang pagpipilian ng cookie sa bansa, ay nagtipon ng isang madla sa Facebook na halos 42 milyon.
Iyon ay isang napakalaking pagkakaiba at hindi ito parang hindi sinusubukan ni Milano. Ang Pepperidge Farms ay karaniwang nag-post sa pagitan ng 12 at 14 na piraso ng nilalaman bawat buwan sa isang bid upang manalo ng mga panonood at mapalakas ang pakikipag-ugnayan, kaya't ang pangkat ng social media ng kumpanya ay hindi nakaupo sa canteen na nagbubu ng cookies buong araw. Ngunit ang kanilang mga karibal sa Nabisco ay malinaw na gumagawa ng mas mahusay - halos isang daang beses na mas mahusay, sa katunayan. Kaya ano ang ginagawa nila na wala ang mga gumagawa ng Milano?
Ang tagumpay ni Oreo sa Facebook ay nagsimula noong 2012, ang taong ipinagdiriwang ng tatak ang kanyang ika-100 taong gulang na may isang 100-araw na kampanya na tinawag nitong Daily Twist. Bawat araw ng kampanya, nag-post ang kumpanya ng larawan na naglalarawan ng kasalukuyang balita at mga kaganapan na may isang cookie at isang basong gatas. Tuwing umaga ay titingnan ng koponan sa marketing ang tatak sa mga nauugnay na paksa, pumili ng isang paksa na tama para sa tatak, at gumugol ng anim hanggang pitong oras sa paghahanda ng post. Ang mga imahe ay minarkahan ng linggo ng pating, linggo ng Elvis, at ang pag-landing ng Mars Rover. Ang pinakatanyag na imahe ay ipinagdiwang ang kapanganakan ng isang baby panda at nanalo ng abot na 4,409,344. Sa pangkalahatan, ang kampanya ay sinabi na naipon ng 433 milyong mga pagtingin sa Facebook, 231 milyong mga impression sa media, at higit sa 2,600 na mga kwento sa media. Ipinakita nito sa iba pang mga nagmemerkado sa Facebook na kailangan nilang gumamit ng malikhaing at pangkasalukuyan na nilalaman ng visual, sa halip na mag-link lamang sa kanilang mga blog.
Nanalo rin ito ng isang aparador na puno ng mga parangal at nanalo ito ng nangungunang cookie spot sa Facebook.
Tingnan ang pahina ng Facebook ng Oreo ngayon at makakakita ka ng isang kakaibang diskarte. Ang estilo at paleta ay mananatiling pareho. Ang imahe ng tatak na nagtrabaho noong 2012 ay gumagana pa rin ngayon. Ngunit ang ilang mga pagkakaiba ay naiiba.
1. Ang Oreo ay lumipat sa video.
Noong 2012, ang mga imahe ni Oreo ay static. Tulad sila ng mga nakakatawang doodle - madaling ibahagi at may kakayahang kumalat ng isang mensahe sa mabilis na pagtingin. Ang ilan sa mga imaheng iyon ay ginagamit pa rin ngunit marami sa mga post na inilagay sa pahina ng Facebook ngayon ay video.
mga lalaking may venus sa pisces
Inilalagay nito ang Oreo alinsunod sa sariling kagustuhan ng Facebook. Ang kumpanya ay nagbibigay ng gantimpala ng mga pahina na naglalagay ng mga katutubong video sa site, na binibigyan ito ng mas malaking mga marka ng Edgerank at mas malawak na abot. Sa pagitan ng 2014 at 2015, ang mga katutubong panonood ng video sa site ay tumaas mula sa tatlong bilyon sa isang araw hanggang sa apat na bilyon sa isang araw. Nagpapakita ang mga marketer ng kanilang mga video sa mas maraming tao at nakakakuha rin ng maraming sukatan na hindi ibinibigay ng YouTube.
Tamang nakuha ang mga imahe ni Oreo. Ngayon ay nakakakuha ng tama ang video. Hindi na ako makapaghintay upang makita kung ano ang inaalok nito kapag sumisikat ang virtual reality!
2. Mula sa pagtingin at ibahagi upang mag-click at maglaro.
Ang Hashtags ay hindi pa naging kilabot ng intuitive sa Facebook ngunit noong Pebrero 2015 inilunsad ng Oreo ang isang #playwithoreo promosyon na nagdagdag ng isang bagong antas sa kampanya sa Facebook. Hinimok ng promosyon ang mga tao na mag-click sa isang app kung saan maaari silang mag-upload ng larawan o video ng kanilang paboritong paraan upang masiyahan sa Oreo.
Maraming kumpanya ang nagpatakbo ng mga promosyon ng larawan sa Facebook ngunit para sa Oreo ang kombinasyon ng mga malikhaing video, ang mga bagong clip na 'Wonderfilled' na ginawa kasama ang French electropop artist na si Yelle, at ang pakikilahok ng madla ay napakalakas. Kinuha ang pahina ng Facebook mula sa 'tingnan at ibahagi' sa 'pag-click at pag-play.' Mas nakakaengganyo iyon.
3. Paano mo nasabing 'Oreo' sa ibang bansa?
Ang isang diskarte na napansin ng ilang tao tungkol sa kampanya sa Oreo sa Facebook ay kung gaano ito naisalokal. Nakikita ng lahat ang parehong nilalamang Milano Facebook, ngunit sa pahina ng Oreo, nagbabago ang nilalaman depende sa lokasyon ng manonood. Makikita ng mga Oreo muncher sa Mumbai ang mga larawan at video na tumutugma sa mga kaganapan sa India. Ang mga tagahanga sa Israel ay nakakakita ng mga post sa Hebrew. Lahat kami ay nagmemerkado sa isang internasyonal na madla sa social media ngunit naiintindihan ng Oreo na ang iba't ibang mga merkado sa iba't ibang mga lugar ay tumutugon sa iba't ibang mga mensahe. Nagbibigay sa kanila ng isang malaking kalamangan.
4. Ang kalidad ng nilalaman ay napakatindi pa rin.
Ngunit ang pinakamalaking dahilan na nanalo ang Oreo sa Facebook ay ang nilalaman nito ay napakahusay. Ang pahina ng Pepperidge Farm sa Facebook ay masayang gawin malabo ang mga imahe at hindi malinaw na larawan s, lalo na kapag nagli-link ito sa mga web page. Hindi ka makakahanap ng anumang bagay na tulad nito sa pahina ng Oreo. Ang bawat isa sa mga imahe nito ay dinisenyo upang taasan ang isang ngiti.
Ang pinakamalaking dahilan kung bakit nanalo ang Facebook sa Facebook? Lumilikha ito ng espesyal na nilalaman para sa social media, at hindi ito nakakasundo sa kalidad. Gumagawa ito ng magagandang bagay, at palaging iyon ang pinakamahusay na pagpipilian.
