Kapag naririnig mo ang 'pekeng taga-disenyo ng hanbag,' marahil ay naisip mo ang isang mas mura, ngunit nadaanan na bersyon ng totoong bagay.
I-flip ngayon ang konseptong iyon. Pinag-uusapan ko ang tungkol sa isang tagadisenyo na kumukuha ng isang murang bag. Ganon talaga ang nangyari kay Ikea.
Ang pinag-uusapan na bag? Ang kay Ikea 99-CENT SHIPPING tote sa pamimili. Alam mo yung isa. Iyon ang higanteng crinkly blue na workhorse bag na may mga hawakan ng mabibigat na tungkulin, perpekto para sa paglalagay ng iyong maruming damit sa labahan. Ano pa, maaari mo lamang itong basagin at ilagay ito sa ilalim ng iyong lababo upang maiimbak ito. Madaling linisin din. Maging ikaw ay isang mag-aaral sa kolehiyo, naninirahan sa apartment o nanay ng soccer, ito ang tote para sa iyo.
Ang ikea ng item na Ikea ay sapat na upang gayahin? Parang ganun.
Ang Pranses na marangyang fashion designer na si Balenciaga ay naglabas ng isang bag na mukhang kapansin-pansin na katulad sa FRAKTA. Ang kulay, hugis, at disenyo ng magarbong pantalon Arena Extra-Large Shopper Tote Bag ginaya ang bag na walang-frills ni Ikea.
Mayroong dalawang pangunahing pagkakaiba, gayunpaman. Ang maluho na tote ni Balenciaga ay gawa sa kulubot, makintab na katad - marahil hindi ang pinakamahusay na sisidlan para sa iyong maruming medyas o soccer cleats. At sa mas mataas na punto ng presyo, tiyak na hindi ito isang tote para sa masa. Ang marangyang Ikea-rip off na ito ay tatakbo sa iyo ng $ 2,145. Tandaan, ito ay mula sa isang taga-disenyo na 'nagsasama ng mga subersibong at pang-eksperimentong disenyo sa mga iconic na code ng bahay.' (Iyon ang sariling wika ni Balenciaga.)
Maaaring tumugon si Ikea sa maraming paraan. Ito ay ganap na laban sa kanilang mantra ng paglikha ng isang mas mahusay na pang-araw-araw na buhay para sa maraming mga tao. Napagpasyahan nilang magsaya kasama nito. Mabilis na pinalo ni Ikea ang isang print ad upang matulungan ang mga nalilito na mamimili na sabihin ang pagkakaiba sa pagitan ng orihinal at tote ng copycat.
Alam mo ang orihinal, alam mo ang #ikeaFRAKTA bag. Ang aming tugon sa @Balenciaga ay #pickoftheday sa @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) Abril 25, 2017
Narito ang kopya ng ad:
Paano makilala ang isang orihinal na Ikea FRAKTA bag:
- Umiling ito. Kung kumakaluskos, ito ang tunay na pakikitungo.
- Multifunctional. Maaari itong magdala ng hockey gear, brick, at kahit tubig.
- Itapon ito sa dumi. Ang isang totoong Frakta ay simpleng banlaw ng isang hose sa hardin kapag marumi.
- Tiklupin ito Nagagawa mo ba itong tiklop sa laki ng isang maliit na pitaka? Kung oo ang sagot, binabati kita.
- Tumingin sa loob. Ang orihinal ay may isang tunay na tag ng Ikea.
- Presyo. $ 0.99 lamang.
Ang ad ay nilikha ng ahensya ni Ikea, Acne. Kinuha ang koponan nang mas mababa sa isang araw mula sa konsepto hanggang sa pagpapatupad, ayon sa AdWeek . Si Johan Holmgren, tagapangasiwang tagalikha ng Acne, ay nagsabi AdWeek gusto niyang kumilos ng mabilis. Isang araw matapos mailabas ang marangyang bag, tinawag niya ang direktor ng malikhaing Ikea Creative Hub na si Morten Kjaer. 'Sinabi ko, 'Maghahanda kami ng gawaing malikhain sa loob ng dalawang oras.' Kinunan nila ang bag, isinulat ang kopya, at inilatag ang ad sa ilalim ng isang araw.
Sinabi ng isang tagapagsalita ng Ikea Ngayon sila ay na-flatter upang makita ang Balenciaga's take sa kanilang tote. 'Walang natalo sa kagalingan ng maraming mahusay na malaking asul na bag!' sinabi ng tagapagsalita.
