Nitong Miyerkules nilinaw ng Facebook na hindi ito isang tagahanga ng paparating na bersyon ng Apple ng iOS, ang software na nagpapagana sa iPhone. Sa isang beses, gayunpaman, ito ay hindi a hindi pagkakasundo sa App Store mga komisyon o kontrobersyal na alituntunin ng Apple para sa pagsusuri ng mga bagong app. Sa halip, sa iOS 14, ang mga developer na nais subaybayan ang aktibidad ng isang gumagamit sa iba't ibang mga app o site ay kailangang humingi ng pahintulot.
Ang isang paraan na nangyayari ay sa pamamagitan ng paggamit ng Identifier ng Apple para sa Mga Advertiser, o IDFA, na kung saan ay isang hanay ng mga numero na maaaring magamit ng mga serbisyo ng app upang maiugnay ang aktibidad sa isang partikular na aparato, at, bilang resulta, isang tao. Sa iOS 14, hindi lamang pipiliin ng mga gumagamit na patayin ang IDFA, kung maiiwan nila ito, ang mga app ay kailangang humiling ng pahintulot na gamitin ito.
Gayunpaman, lampas sa IDFA, sa pangkalahatan ay nangangailangan ang iOS 14 ng mga app upang humiling ng pahintulot para sa anumang uri ng pagsubaybay. Iyon ang masamang balita para sa Facebook (at Google, para sa bagay na iyon) dahil ang isang malaking bahagi ng modelo ng negosyo ay batay sa pagsubaybay ng halos lahat ng ginagawa namin sa online. Ano pa, mas gugustuhin ng Facebook na ang mga gumagamit ay hindi mag-isip tungkol sa katotohanang iyon nang madalas. Ang huling bagay na nais na gawin ng Facebook ay magtanong sa mga gumagamit sa tuwing buksan nila ang app kung mayroon silang pahintulot na subaybayan sila.
Ang kabalintunaan ay ang pinakamalaking pag-aalala ng Facebook ay ang Apple ay gumagawa ng napakahusay na trabaho sa pagprotekta sa privacy - masasabing isang magandang bagay para sa mga gumagamit. Totoo na, kapag binigyan ng isang pagkakataon, i-tap ng ilang mga consumer ang pindutan na humahadlang sa kakayahang subaybayan ng Facebook ang kanilang aktibidad. Malamang na ang karamihan ay - hindi iyon magiging sorpresa sa akin.
Totoo din na kapag nangyari iyon, mas mahirap (kahit na hindi ganap na imposible) na i-target ang mga consumer na iyon na may mga ad batay sa kung ano ang ginagawa nila sa online. Nagtalo ang Facebook na nagpapahirap sa mga negosyo na maabot ang mga customer na malamang na bumili ng kanilang mga produkto at serbisyo sa mga nauugnay na ad. Habang totoo iyan, ang pagkakaiba ay ang argumentong ginagawa ng Facebook ay pulos tungkol sa negosyo. Gumagawa ang Apple ng isang kasong moral.
Sa layuning iyon, sinasabi ng Facebook na ang iOS ay maaaring magresulta sa isang 50 porsyento na pagbaba ng kita para sa kilala bilang Audience Network. Iyon ang produkto sa advertising ng Facebook na naghahatid ng mga ad sa loob ng mga app batay sa aktibidad ng isang gumagamit sa ibang lugar. Ang Audience Network ay isang maliit na bahagi lamang ng $ 70 bilyon sa kita sa advertising na kinukuha ng kumpanya, ngunit hindi mahirap makita kung bakit mag-aalala ang Facebook.
Galing sa post sa blog ng kumpanya :
Inaasahan namin na ang mga pagbabagong ito ay hindi naaangkop na makakaapekto sa Audience Network dahil sa mabigat na pagpapakandili nito sa advertising ng app. Tulad ng lahat ng mga ad network sa iOS 14, maaapektuhan ang kakayahang mag-advertise na tumpak na ma-target at masukat ang kanilang mga kampanya sa Audience Network, at dahil dito dapat asahan ng mga publisher ang kanilang kakayahang mabisang kumita sa Audience Network upang mabawasan. Sa huli, sa kabila ng aming pinakamahuhusay na pagsisikap, ang mga pag-update ng Apple ay maaaring magdulot ng hindi mabisa sa Network ng Madla sa iOS 14 na maaaring hindi makatuwiran na ialok ito sa iOS 14.
Ang totoong isyu ay hindi ang pagkawala ng kita na maaaring magresulta mula sa mga taong nag-o-opt out sa pagsubaybay. Ang totoong isyu ay nilinaw ng Apple na nilalayon nitong ibalik ang kurtina hanggang sa kung aling mga kumpanya tulad ng Facebook ang nangongolekta at kinukita ang lahat ng ginagawa namin sa online.
Hindi ito bago, ang Apple ay gumawa ng isang serye ng mga pagbabago sa parehong iOS at macOS upang mai-highlight kapag sinusubukan ng mga website at app na gamitin ang iyong personal na impormasyon. Sa iOS 13, ipinakilala ng Apple ang 'Mag-sign in sa Apple,' bilang isang kahalili sa iisang mga pagpipilian sa pag-sign-on mula sa Facebook at Google. Sa katunayan, kinakailangan ng kumpanya ang mga developer na mag-alok ng Mag-sign in Sa Apple kung nag-alok sila ng iba pang mga pagpipilian.
Ang pagkakaiba ay pinapayagan ng bersyon ng Apple ang mga gumagamit na itago ang kanilang impormasyon, lumilikha ng isang random na pag-login sa email. Pinipigilan nito ang iba pang mga tech higante na malaman kung aling mga app ang iyong naka-sign in sa iyong iPhone.
Ang mga kamakailang bersyon ng Apple ng Safari ay pumipigil din sa mga third-party na cookies bilang default. Iyon ang maliliit na piraso ng code na iniiwan ng mga website sa iyong browser na pinapayagan silang subaybayan ka sa buong internet, na ginagamit ng Facebook upang bumuo ng isang profile sa iyo.
Ang modelo ng negosyo na labis na kumikitang Facebook ay pinaka-madaling matukso kapag nagsimulang mapagtanto ng mga tao nang eksakto kung magkano ang impormasyong kinokolekta ng kumpanya, at ang mga paraan kung paano ito kumikita sa impormasyong iyon. Iyon, sa huli, ang nakakaabala sa Facebook tungkol sa iOS 14 - nililinaw nito nang eksakto kung ano ang nangyayari sa iyong privacy, at binibigyan ka ng kakayahang mag-opt-out.
Huwag magkamali, magkakaroon ito ng epekto sa maliliit na negosyo na nag-a-advertise sa Facebook. Kung ikaw iyon, tiyak na dapat mong isaalang-alang kung ano ang magiging epekto, at kung paano ito umaangkop sa iyong pangkalahatang diskarte sa pagmemerkado sa digital. Gayundin, upang maging tapat, kung ang iyong negosyo ay nakabatay sa isang diskarte na pipiliin ng karamihan sa mga tao kapag binigyan ng pagkakataon, maaaring oras na upang muling isaalang-alang kung iyon ang pinakamahusay na diskarte.
